天下网商杨越欣
平时总爱把“养生”挂在嘴边的年轻人,真的开始“动嘴”了。
天猫医药健康数据显示,作为天猫上的高增长垂直赛道,益生菌品类近3年平均增长率超过80%,长期占据保健品类目中搜索量前3名。
今年天猫期间,益生菌成为淘宝直播最热销的十大健康产品之一,尤其受到年轻群体欢迎。而在9月26日刚刚结束的“天猫医药健康益生菌品类日”活动,益生菌产品日均成交同比呈现三位数增长,有近万用户进站参与了益生菌科普H5互动。
很多人对益生菌产品的理解,可能还停留在超市货架上的乳酸菌饮料。近几年国内益生菌产业进入爆发增长期,众多专业品牌涌出。各种益生菌细分产品不断迭代,扩展应用场景也在满足新潮需求,呈现出颜值在线、多功效组合、方便快捷及趣味的特性。
益生菌和其他健康产品相比有什么不一样,为什么会成为养生青年的心头好?
下一个千亿级大健康市场风口先问个问题,你知道益生菌到底是什么吗?
简单来说,益生菌是“经适量服用后,有益于其宿主健康的活的微生物”。顾名思义,益生菌是一些有益于身体健康的菌种,人体内有超过种益生菌,其中20种在人体内长期定植。
研究表明,补充益生菌具有维护消化系统健康,促进营养物质吸收,提高免疫力等多种功能特性。
从年法国微生物学家巴斯德发现乳酸菌以来,人们对益生菌特性及功效的了解和研究不断深化丰富。发达国家益生菌产业的发展已有近百年历史。
根据欧睿国际数据统计,全球益生菌市场价值约亿欧元(约合多亿元人民币)。
随着国民生活水平的提高和对自身健康的重视,以及益生菌科普宣传在国内的普及,其健康作用逐渐得到消费者的认可。
尤其是城市年轻一族,生活节奏快,工作压力大,夜生活丰富,日常作息和饮食不规律,导致免疫力下降,出现肠胃紊乱等健康问题。因此他们对益生菌的需求也快速增加,推动国内益生菌产业进入快速发展的黄金机遇期。
知乎上一位宝爸发文分享妻子孕期服用善存益生菌,有效改善了孕早期的孕吐、恶心、反胃,孕中晚期的疲倦、便秘问题。
“家属养成服用益生菌的习惯后,每天早起喝牛奶或者豆浆的时候,都喜欢加一小条益生菌进去。要买那种一小条一小条分包好的,这样带去公司也能随时喝。”
据天风证券,年,中国在全球益生菌市场排名第三,仅次于美国和意大利。但另一方面,年中国益生菌人均消费额仅有0.4美元,远低于意大利的10.6美元和美国的6.8美元,发展空间极大。
中国益生菌市场平均每年增速约15%,年市场规模已达亿元。
作为近年增速最快的细分领域之一,益生菌有望成为下一个千亿级大健康市场风口。
天猫品类日破解市场教育难题尽管益生菌市场方兴未艾,但国内市场的发展存在不少问题。
例如,不少消费者对益生菌的认知还停留在“小孩喝的养乐多”阶段,实际上,益生菌酸奶、饮料等,只是益生菌产品的一个分支,此外还有固体片剂、冲剂类产品。消费群体也从孩子扩展到年轻女性、中老年人,从